做好品牌策划的3个步骤

 品牌策划知识     |      佚名

  第一步:明确品牌定位。品牌定位准确与否是一个品牌成功与否的关键因素。品牌如何进行准确定位?简单来说就是去分析大量的同行,找出行业痛点,找到市场机会,针对痛点和机会确定品牌定位。这样消费者才会买单,如王老吉、加多宝、飞鹤奶粉等。

  第二步:拟一个寓意好且好记的名字。品牌名的风格其实很大程度上决定了品牌的风格,品牌名一般都是根据品牌定位确定的。所以,是先有品牌定位,再有品牌名的。比如江小白,小罐茶、天猫。
 

  第三步:确定品牌理念、愿景、核心价值观等品牌文化。品牌文化是一个品牌的灵魂,有灵魂的品牌才能赢得消费者。

 

  第四步:撰写品牌故事。品牌故事一定要让消费者有代入感。可以从创始人理想、消费者痛点或者传统工艺方面入手。

 

  第五步:拟定品牌Slogan。这是品牌的画龙点睛之笔。可以从品牌故事、创始人理想、消费者痛点延伸精炼出来。

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